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記者林欣若／台北報導

「花美男」一詞的出現及流行，改變了傳統對男性保養及上妝的刻板印象，在越來越多男性加入保養行列之後，男性上妝的需求也慢慢出現，同樣是追求美麗和自信，女性可以，誰說男性就不可以呢？

在流行文化的帶動下，男性形象變得更多元，上妝，已不再是女人的專屬權利，雅男士在去年十月推出首支專櫃級男性專用BB霜「極效輕質BB防護乳SPF 35 PA+++」，短短三個月就達到了一年業績，讓人驚見男性底妝市場。雅男士公關經理廖文宏表示，會有上妝需求的男性，通常已經有非常良好的保養習慣，上妝對他們而言，是更為「進階版」的需求，許多男性雖然認真保養，但越看不到立竿見影的效果，上妝則可提供立即性的修飾效果，注重儀表的男性對上妝的接受度越來越高。

好膚色 BB霜、粉餅最速效

不過，男性上妝仍以「方便、簡單」為原則，廖文宏表示，男性多大缺乏耐性，簡單卻看得出效果的產品最受歡迎，以雅男士的「極效輕質BB防護乳」為例，因為訴求遮瑕、保濕、均勻膚色、抑制油光、淡化細紋、緊實肌膚、修飾毛孔、改善泛紅、加強防預以及防曬功能十效合一，一上市就受熱銷。

碧兒泉也看好男性上妝市場，全新推出「超清爽全效BB防護乳SPF50 PA+++」，利用自然潤色科技，讓男性肌膚更顯明亮、膚色均勻，呈現健康自然風采，考慮到男性的戶外活動多，SPF50 PA+++高防曬係數搭配清爽控油配方，為每天在外奮鬥衝刺的男士們，擺脫面有菜色的困擾。

來自韓國的男性修容保養品牌SHAVER’S今年四月正式進軍台灣，主打商品之一「男士專用粉餅」訴求能直接塗抹、一步到位，解決臉泛油光與肌膚黯沉的問題，採用軟聚焦粉末修飾毛孔和減少皺紋，能夠潤色、提亮、遮瑕，長時間維持好氣色，並可防止因汗水和皮脂造成的脫妝困擾，使膚色看起來更柔和更健康。

3重點 底妝、眼睛、眉毛

彩妝大師Kevin認為，男性上妝最主要的原因就是希望自己更有精神、看起來臉色好看。許多男性認為，上妝是一種禮貌，Kevin建議，男性上妝可把握底妝、眼睛、眉毛三大重點，就能輕鬆打造神采奕奕的妝容。在底妝部分，可以選擇適合自己膚色的粉底液或是BB霜，由內往外推勻全臉，修飾完自己的膚色後，如果有痘疤或是黑眼圈等問題，可以使用粉底液或是遮瑕膏輕拍疊擦，做重點部位遮瑕。Kevin提醒，男性通常不會畫眼妝，如過要讓眼神更明亮有精神，可以使用專用的眼部遮瑕產品，能提亮眼神。在簡單的底妝之後，如果想要修飾臉型，也可以利用比肌膚深一號的修容餅，輕刷在髮際線、鬢角、臉頰邊緣處作修飾，最後可以使用蜜粉，簡單輕刷定妝，如果喜歡健康膚色，可以使用深一號的蜜粉定妝。

眉眼之間若是能顯出精神，就是成功的彩妝。Kevin表示，男生的眉毛一定要修剪整齊，接著利用眉筆描繪眉毛的間隙與眉形，將眉型畫得上揚一點、形狀明顯，看起來較有神，如果願意大膽嘗試，可以試著使用咖啡色眼線筆畫內眼線，雙眼就能立即有神。

M.A.C專業彩妝師Sky觀察到，大部分會上妝的男性，妝前都會使用化妝水和乳液為肌膚打底，但若是想要讓妝效更持久，就一定要使用妝前乳，可選擇透明無色的妝前產品，先全臉打底，接下來不論是以粉底液或是粉餅上妝，都能有更佳的持妝效果。至於底妝產品如何挑選，除了可選擇男性專用產品之外，專業彩妝品牌的底妝色號齊全，男性可選擇較深的色號，但仍需注意膚況，若是乾燥肌膚就要選擇保濕度高的產品，油性肌膚則要留意底妝產品是否有控油效果。

圖片提供／BeautyMaker、BOBBI BROWN、Dr.Jart、IPSA、M.A.C、NARS、SHAVER’S、SK-II、雅男士、碧兒泉、薇姿、理膚寶水、高提耶

【台灣醒報記者李家玲報導】物價節節上漲，薪水階級大感吃不消，尋找平價又實惠的消費方式成了王道，不僅帶動進口平價服飾和網購服飾熱銷，在保養品方面，高價的專櫃產品也不再是主要選擇，不少網路上的平價保養品賣得嚇嚇叫，尤其打出MIT國產品牌，更獲得不少網友熱情支持。

平價經濟最重要的當然是價位，不論是網購服飾或保養品，價格都要能令人心動。許多網購的T恤、POLO衫，標榜用料品質不比專櫃差，但單價僅3~5百元。而標榜平價的保養品，洗面皂、化妝水、乳液等消費者常用產品都僅數百元價位，網路上一款國產人氣商品的粉刺代謝水，一瓶不到五百元，即便添加成份較昂貴的面霜，這類網購品的價位仍在千元上下。

另外，有美妝網站找來知名皮膚科醫師或彩妝大師推出新商品，也多數走數百元起跳的平價路線，在專業背書和實惠價格雙重誘因下，也獲得許多網友青睞，部分產品也是推出沒多久就賣到斷貨。

網路上有家標榜沙龍級國民保養品專家的人氣業者，完全走國產自製路線，推出的產品還曾榮獲「國家品質保證頂級金牌獎」，品牌不輸進口貨，同時針對台灣女性膚質需要研發新產品，不僅在網購市場打出一片天，甚至也像專櫃產品一樣，逐漸發展出自己的明星商品。像是該網站上經常賣到缺貨的粉刺代謝水，非常受到年輕美眉歡迎，也有許多知名部落客如花猴等人直接點名推薦。

業者表示，由於該產品採用獨特控油配方AC.NET、水楊酸與茶樹精油，可以深入毛孔降低皮脂分泌，讓毛孔中的阻塞物易於代謝，而且只需以化妝棉輕輕擦拭，就能輕鬆去除粉刺、緊緻毛孔，因此自推出以來，已躍為該公司最熱銷的明星商品。

從洗臉清潔到滋潤保養，MIT平價保養品一套基礎產品買下來，可能兩千元還有得找，和專櫃產品整套買下來經常動輒萬元比較起來，的確符合現今荷包愈來越瘦的上班族需要。業者表示，在經濟景氣持續低迷下，相信這股平價經濟風潮，勢必會再繼續風行。

現在業者搶客的花招真的是越來越多了，東區醫美戰區，新加入的業者現在還打出「24小時」服務，半夜想去洗牛奶浴、做SPA，甚至是美容門診都可以，業者預估，客源至少增加2成，搶賺女人財。

紫色地毯，昏暗燈光，Lonuge Bar的氣氛，但入場的卻都是美容客。顧客VS.醫美人員：「我要做SPA的牛奶浴。」

看準台北夜貓族市場，醫美中心斥資千萬，打造24小時美容服務，地點還選在東區一級戰區，只是全天候服務，難道不怕沒生意。

業者陳霆璋：「以我們自己本身，大安區這個地方來講，(夜貓族)差不多占我們客流量，差不多2成左右，我們不一定鎖定是半夜，像上班族群，譬如說業務，他可能8點、9點才下班。」

模特兒下了班，三五好友一起享受牛奶浴，或者專屬的個人SPA。醫美人員VS.顧客：「這樣子的力道可以嗎？」

通通都是24小時，甚至還有飯店美食可以吃，5到6千元的價位，還有專人在旁服務，就是看準女人24小時都想變美的心態，搶賺女人財。